Produzir uma campanha não é apenas chegar no dia da gravação, ligar a câmera e editar um filme. Em alguns projetos, a responsabilidade começa muito antes e termina muito depois.
Foi exatamente assim no Julho Verde do Instituto IOU, campanha criada e desenvolvida integralmente pela equipe do Oeditor.com.
O projeto nasceu com o conceito “A Vida Manda Sinais”, partindo de uma ideia simples: todos os dias prestamos atenção aos alertas do celular, do carro e dos equipamentos que fazem parte da nossa rotina, mas muitas vezes ignoramos os sinais emitidos pelo nosso próprio corpo. A campanha levou essa comparação para a prevenção do câncer de cabeça e pescoço, chamando atenção para sintomas como rouquidão persistente, feridas na boca que não cicatrizam, dificuldade para engolir e alterações no pescoço.
A partir dessa ideia, o Oeditor.com deixou de atuar apenas como fornecedor audiovisual e passou a funcionar como equipe responsável por toda a construção da campanha.
Uma campanha pensada do conceito à veiculação
O trabalho começou na criação. Nossa equipe desenvolveu o conceito, os textos, roteiros, cronograma, identidade visual, artes, animações e planejamento das diferentes entregas.
Depois vieram a produção audiovisual, as gravações, a criação do vídeo oficial da campanha, materiais para televisão, peças para redes sociais, conteúdos de apoio e os formatos necessários para que a mesma mensagem pudesse funcionar em diferentes meios.
Esse é justamente o tipo de projeto em que nossa estrutura de Campanhas Publicitárias se amplia para muito além de um filme isolado.
O Oeditor.com também produziu materiais para imprensa e veículos de comunicação, incluindo comercial de TV, imagens institucionais e de apoio, artes para telas e monitores, textos para apresentadores e jornalistas e suporte para produção de pautas.
Além disso, nossa equipe realizou diretamente o relacionamento com departamentos comerciais, institucionais e jornalísticos de emissoras da região, trabalhando a divulgação da campanha junto a veículos como Globo/EPTV, Band, VTV SBT, Rede Família e Rede Vida, além do contato com jornalistas e parceiros.
Foi um projeto em que produção, comunicação e relacionamento caminharam juntos. Conheça também nossa estrutura de Vídeos Corporativos.
A campanha ganhou as ruas, a TV e os painéis digitais
Uma das frentes importantes do projeto foi levar a mensagem para fora das redes sociais.
A campanha foi concebida com presença em televisão, imprensa, programas regionais, conteúdos editoriais e painéis digitais. O planejamento previa justamente ampliar o alcance da mensagem e transformar o Julho Verde em pauta de interesse público.
Com o apoio da ProxMidia, painéis digitais da empresa receberam peças da campanha criadas integralmente pelo Oeditor.com. Isso permitiu que “A Vida Manda Sinais” estivesse presente em diferentes pontos da cidade, ampliando a exposição da mensagem para além do ambiente digital.
Todas as peças utilizadas nesses painéis foram desenvolvidas pela equipe de criação do Oeditor.com.
Esse tipo de trabalho mostra como um projeto audiovisual pode dialogar com outras frentes de comunicação. A mesma estrutura que atua em Eventos, Live & Streaming, EAD e Treinamentos e Storytelling também permite construir campanhas com diferentes formatos sem perder unidade de linguagem.
Um podcast para aprofundar aquilo que 30 segundos não conseguem contar
A campanha também ganhou um conteúdo especial em formato de podcast, conduzido pela jornalista Larissa Israel e com participação do Dr. Agrício Crespo, fundador e presidente do Instituto IOU.
O roteiro e a direção editorial foram desenvolvidos pelo Oeditor.com. A proposta era não produzir apenas uma entrevista médica tradicional, mas criar uma conversa acessível, humana e capaz de aproximar o público do Instituto, da trajetória de seu fundador e da importância do diagnóstico precoce.
O podcast também abriu espaço para algo fundamental: mostrar a realidade atual do IOU.
Mais do que falar sobre prevenção, o projeto precisava mostrar que existe uma instituição pronta para ampliar sua contribuição à sociedade, mas que ainda enfrenta obstáculos para colocar toda a sua estrutura em funcionamento.
O Julho Verde também precisa falar sobre acesso ao tratamento
Durante a conversa, Dr. Agrício explica que o Instituto possui estrutura física e centro cirúrgico preparados, mas ainda enfrenta dificuldades financeiras e institucionais para colocar essa capacidade cirúrgica em operação plena.
“Nós temos um centro cirúrgico pronto, equipado e que nós ainda não conseguimos colocar em funcionamento.”
Atualmente, segundo ele explica no podcast, as cirurgias seguem sendo realizadas em parceria com o HC da Unicamp, enquanto o Instituto busca os recursos e os convênios necessários para ampliar sua autonomia.
Essa situação torna a campanha ainda mais importante. Dr. Agrício relata que pacientes que conseguem um diagnóstico precoce ainda podem permanecer em filas aguardando uma cirurgia e afirma que, na região metropolitana de Campinas, a fila ultrapassa mil pacientes em determinadas situações de tratamento. pod cast texto
É nesse ponto que o Julho Verde deixa de ser apenas uma campanha sobre sintomas.
Ele também passa a ser uma campanha sobre acesso. Sobre identificar uma doença cedo e conseguir tratá-la no tempo adequado.
Sobre uma estrutura que existe, profissionais que estão preparados e uma instituição que precisa de participação pública e privada para utilizar plenamente sua capacidade.
No podcast, Dr. Agrício resume essa condição de forma muito clara:
“Nós temos um potencial de zerar esta fila. Nós só precisamos de recursos financeiros para isso.”
Ele explica que o Instituto dispõe de prédio, equipamentos e equipe preparada e que o apoio público e privado pode ter papel decisivo para ampliar essa capacidade.
O próprio Dr. Agrício também reforça que a responsabilidade não deve ser colocada exclusivamente sobre um setor. Poder público, empresas, profissionais e sociedade fazem parte dessa construção.
Luciana Maldonado, o fio condutor do projeto
Toda campanha grande precisa de alguém capaz de manter propósito, instituição, parceiros e execução caminhando na mesma direção.
Nesse projeto, esse papel teve a participação fundamental de Luciana Maldonado, superintendente do Instituto IOU.
Ela foi o elo entre o Instituto, o Oeditor.com, Dr. Agrício, parceiros e diferentes frentes da campanha, acompanhando a construção do projeto e mantendo o propósito institucional no centro de cada decisão.
No próprio encerramento do podcast, Dr. Agrício faz questão de reconhecer sua importância:
“Ela é o motor por trás de todo esse negócio aqui.”
No mesmo momento, ele também agradece diretamente Gustavo e a equipe do Oeditor.com pela criação da campanha e afirma ter ficado surpreso com a qualidade do trabalho realizado. Esse reconhecimento traduz muito bem o que esse projeto representou para nossa equipe.
Uma equipe completa por trás de uma campanha completa
Para realizar um trabalho desse tamanho, não existe um único profissional fazendo tudo.
Existem roteiristas desenvolvendo conceito e textos. Produtores organizando cronogramas e parceiros. Direção transformando estratégia em conteúdo. Cinegrafistas cuidando das imagens. Editores construindo os filmes e materiais finais. Profissionais de criação desenvolvendo artes e animações. E atendimento coordenando todas essas frentes para que elas funcionem como um projeto único.
Essa é a diferença entre simplesmente produzir um vídeo e assumir uma campanha audiovisual de ponta a ponta.
O Oeditor.com pode receber um briefing pronto e executar a produção. Mas também temos estrutura para começar antes disso: entender o problema, desenvolver o conceito, criar a campanha, produzir os conteúdos, montar os materiais, organizar as entregas e acompanhar sua distribuição.
Se sua empresa ou instituição precisa de uma campanha que vá além de um filme isolado, fale com nossa equipe.
Assista aos conteúdos da campanha Julho Verde
Vídeo oficial da campanha
https://www.youtube.com/watch?v=ZDRpGthwSOc
Making of
https://www.youtube.com/watch?v=t4vxMqu6COQ
Podcast completo com Dr. Agrício Crespo e Larissa Israel
https://www.youtube.com/watch?v=Ai-ULbmoKNA
Dr. Agrício no programa VTV Tudo Pode
https://www.youtube.com/watch?v=cDY-TWwiBPY
Dr. Agrício no Band Mulher, Band Campinas
https://www.youtube.com/watch?v=oTShBIxoXDs
A campanha “A Vida Manda Sinais” mostra que audiovisual pode ser muito mais do que imagem. Pode organizar uma mensagem, ampliar uma causa, conectar instituições, veículos e pessoas e ajudar uma informação importante a chegar mais longe.
Para o Oeditor.com, esse projeto também representa algo que buscamos em cada produção: ser uma equipe capaz de assumir responsabilidade pelo todo, e não apenas por uma etapa.
