Algumas histórias pedem uma linguagem capaz de transformar propósito em emoção, sem perder verdade, respeito e identidade. Foi esse o desafio assumido pelo Oeditor.com na campanha comemorativa dos 44 anos do Centro Infantil Boldrini, em Campinas. A partir do roteiro desenvolvido pela Agência Desafio, também de Campinas, o projeto ganhou duas entregas principais: o videoclipe da canção “Jovem Amigo” e um comercial de televisão de 30 segundos.
Se a sua empresa possui uma história que merece ser apresentada de forma mais humana e marcante, projetos como esse mostram o quanto o audiovisual pode fazer quando produção, direção e propósito trabalham juntos. O Boldrini foi fundado em 1978 e construiu uma trajetória reconhecida no atendimento de crianças e adolescentes com câncer e doenças do sangue, reunindo assistência, pesquisa, ensino e atendimento multiprofissional humanizado.
A própria origem do filme ajudou a definir sua força. A letra de “Jovem Amigo”, assinada pela Dra. Silvia Brandalise, fundadora e presidente do Boldrini, foi construída como uma homenagem à vida e à trajetória da instituição. O projeto de produção já definia que a música deveria unir a performance do intérprete e dos músicos às imagens de crianças, profissionais e diferentes espaços do hospital, criando uma narrativa que não falasse apenas sobre o Boldrini, mas que mostrasse parte daquilo que existe dentro dele.
"A canção acabou se tornando o centro emocional da campanha e foi lançada justamente na comemoração dos 44 anos da instituição."
Para interpretar a música, o projeto contou com o tenor Jorge Durian, artista com mais de 30 anos de carreira e trajetória tanto no Brasil quanto no exterior, conhecido também por aproximar repertórios populares da linguagem do canto erudito. Sua interpretação foi acompanhada por músicos e pensada visualmente para ganhar presença cinematográfica dentro do clipe. O planejamento previa gravações com piano, violino e violoncelo, diferentes enquadramentos dos instrumentos e do intérprete e imagens aéreas com drone. Em outra etapa, Durian aparece diante da fachada do hospital e dentro do Centro de Pesquisa, enquanto pesquisadores desenvolvem suas atividades ao fundo. A direção artística e a produção executiva ficaram sob responsabilidade de Gustavo Lopes, diretor do Oeditor.com, coordenando uma equipe de 15 pessoas para transformar música, instituição e realidade hospitalar em uma única narrativa audiovisual.
"E esse foi justamente o maior desafio da produção: havia pacientes em atendimento, crianças em tratamento, médicos, profissionais assistenciais, pesquisadores, familiares e uma rotina que não poderia simplesmente parar para a câmera passar. O roteiro previa inclusive cenas com Jorge Durian cantando enquanto pacientes e a Dra. Silvia apareciam em situações reais de atendimento, além de momentos com crianças brincando e cenas realizadas dentro da própria estrutura do hospital."
Isso exige uma postura completamente diferente de uma produção convencional. A equipe precisa ocupar os espaços com discrição, adaptar iluminação, câmera e movimentação ao ambiente disponível e compreender que a prioridade continua sendo o funcionamento do hospital e o bem-estar de quem está ali. É necessário conseguir a imagem sem transformar o local em algo que ele não é.
Essa complexidade também fazia parte da mensagem. O roteiro previa mostrar a estrutura do Boldrini, seus profissionais, crianças em momentos mais leves, a brinquedoteca e situações que transmitissem esperança, sempre intercaladas com a performance musical. O filme deveria terminar conectado à identidade dos 44 anos da instituição. Em vez de construir uma realidade artificial, a produção procurou encontrar imagens dentro do próprio ambiente do Boldrini que ajudassem a contar sua história. É justamente esse tipo de decisão que separa o simples registro de uma produção audiovisual pensada para comunicar. Se a sua marca precisa contar uma história real sem perder emoção, estética e credibilidade, o Oeditor.com pode estruturar esse caminho desde a pré-produção até a entrega final.
A produção foi organizada em 2 dias de gravação, cada um com desafios bastante diferentes. Em uma das etapas, o foco estava na performance de Jorge Durian com os músicos, trabalhando diferentes ângulos, detalhes dos instrumentos e imagens de drone. Na outra, a equipe avançou para áreas diretamente relacionadas ao hospital, incluindo fachada, Centro de Pesquisa e ambientes com pacientes e profissionais. Isso significava mudar rapidamente de uma linguagem mais controlada, próxima de um clipe musical, para uma captação muito mais sensível e observacional.
'A fotografia precisava continuar pertencendo ao mesmo filme, mesmo quando o cenário, a quantidade de pessoas e o grau de controle sobre o ambiente mudavam completamente.'
Há ainda uma responsabilidade adicional quando crianças e pacientes reais fazem parte de uma produção. Uma campanha como essa não pode depender de excessos para emocionar. O conteúdo já possui força suficiente. A função da direção é encontrar a medida correta, preservar a dignidade de quem aparece e permitir que a mensagem seja construída pela combinação entre música, interpretação e situações verdadeiras. Essa escolha é particularmente importante em uma instituição como o Boldrini, cuja atuação está diretamente ligada ao tratamento do câncer e de doenças hematológicas pediátricas e cuja própria comunicação institucional destaca o cuidado humanizado como parte de sua missão.
O resultado final da campanha ampliou o alcance do conceito em dois formatos diferentes. O videoclipe “Jovem Amigo” permitiu desenvolver a música, os personagens e os ambientes com mais tempo e emoção, enquanto o comercial de TV de 30 segundos condensou a mesma ideia em uma peça mais rápida e adequada à veiculação televisiva. Produzir essas duas entregas a partir de um mesmo universo exige pensar desde a gravação em planos que funcionem em diferentes ritmos, selecionar momentos capazes de sustentar tanto uma narrativa musical quanto uma mensagem publicitária curta e fazer com que as duas peças mantenham a mesma identidade.
Para o Oeditor.com, esse trabalho também ocupa um lugar especial porque reúne elementos que exigem maturidade de produção: uma instituição reconhecida, uma história sensível, crianças e pacientes reais, um intérprete de carreira consolidada, músicos, ambientes hospitalares em funcionamento. Mais do que registrar os 44 anos do Boldrini, o projeto ajudou a transformar uma mensagem sobre vida, luta e esperança em música e imagem.
Sua empresa, instituição ou projeto também tem uma história que merece ser contada com esse cuidado? Fale com o Oeditor.com. Da ideia à pré-produção, da direção à captação e da edição à finalização, nossa equipe transforma histórias reais em filmes capazes de gerar conexão, valor e lembrança.
Tem um projeto com essa complexidade? Conte para a gente o que precisa produzir.